Hoje o assunto é moda e relações internacionais. Você é das pessoas aficionadas pelas tendências da moda? A indústria da moda, para além das passarelas, é uma esfera de poder e influência que hoje repercute em todo o mundo, trata de questões como criatividade, cultura e capital como poucas áreas da nossa sociedade. E, como uma indústria global, é um campo fértil para o trabalho de profissionais de Relações Internacionais.
Não te surpreenderia se te disse que hoje a pessoa mais rica do mundo é do setor da moda, Bernard Arnault? Com um valor de mercado que se conta em trilhões, a moda não é apenas um reflexo das tendências estéticas, mas um motor econômico para muitos países, que gera inovação e desenvolvimento sustentável (ou, ainda infelizmente, muita destruição) em diversas regiões do mundo.
Hoje as grandes marcas não competem apenas em termos de design e inovação, mas também na habilidade de entender o campo internacional, como as questões econômicas e culturais que impactam no comércio e na produção. Se está interessado, depois vou trazer uma séria de documentários e textos para entender mais sobre o setor.
O que pretendo com isso é dizer: a expertise dos profissionais de Relações Internacionais também se associa com essa área de negócios. Está em em compreender as cadeias de suprimentos, as estratégias para entrar em novos mercados e nos novos desafios sobre a indústria da monda: promover práticas sustentáveis e éticas.
Para entender o profissional de Relações Internacionais e a moda, confira diferentes aspectos que unem os dois campos e como é possível construir uma carreira unindo as duas.
A Indústria da Moda: Um Panorama Econômico
A indústria da moda representa uma parcela significativa da economia global, e muitos nem imaginam, com um valor de mercado passa dos US$ 1,5 trilhão ano último ano, 2023. Está em crescimento, e podemos afirmar que não é impulsionado apenas pelo design e pelos materiais, mas também pela expansão do e-commerce, que revolucionou a maneira como consumimos moda – você já consumiu algo da Shein?, então é isso.
A digitalização do setor não só democratizou o acesso às últimas tendências, como também abriu novos canais para marcas emergentes, com muitas possibilidades para empresas e empreendimentos surgirem no Brasil, além das já estabelecidas e que hoje conhecemos.
Um dos efeitos mais notáveis da era digital na moda é a ascensão do “fast fashion” online, que permitiu o acesso imediato às últimas tendências a preços acessíveis — e claro um mercado enorme de cópias. Contudo, este fenômeno também levantou questões sobre sustentabilidade e ética na produção, temas que precisam ser discutidos e que impacta negativamente no setor e na sociedade.
As plataformas de e-commerce especializadas em moda de luxo de segunda mão estão crescendo rapidamente, em startups no Brasil para quem enjou de uma peça. Já utilizou o “Enjoei”?. Ela reflete o interesse crescente por moda sustentável e circular. Ah… e existe ainda as que alugam peças de luxo.
Em termos de empregabilidade, a moda é um setor dinâmico, responsável por milhões de empregos em todo o mundo, desde a criação até a logística e o varejo. A transformação digital abriu novas vagas, especialmente em áreas como marketing digital, gestão de e-commerce, análise de dados e sustentabilidade.
Moda e Relações Internacionais: Cadeia de Valor
A cadeia de valor da moda é complexa e multifacetada, vai do conceito inicial de design até a entrega ao consumidor final. Passa pelo design, produção, logística, marketing e vendas, cada uma com suas próprias subcamadas e características.
Os profissionais de RI podem desempenhar um papel crucial na pesquisa de tendências globais, compreendendo as dinâmicas culturais que influenciam a aceitação de determinados designs em diferentes mercados. Além disso, a sustentabilidade se tornou uma prioridade, com uma demanda crescente por materiais eco-friendly e processos de produção éticos, áreas nas quais os internacionalistas podem contribuir significativamente.
A complexidade da produção de moda, muitas vezes distribuída globalmente, requer profissionais equipe dedicas ao comércio exterior, responsável por negociar contratos de fornecimento e garantir a escolha dos produtos certos, com selos e certificações que garantam a sua origem. Nenhuma marca quer se associar a práticas como extração ilegal ou trabalho irregular, condições precárias de trabalho e exploração. E existe uma linha muito tênue, pois fast fashiong briga por preço, pressionando toda a cadeia de valor.
E o marketing internacional faz parte do mercado de moda, e significa que as marcas devem se comunicar eficazmente com um público diversificado. Os internacionalistas podem auxiliar na adaptação de estratégias de marketing para diferentes culturas, garantindo que as mensagens da marca sejam recebidas como pretendido em cada região.
Distribuição e Logística: A eficiência na distribuição é vital para o sucesso de marcas de moda, especialmente aquelas que operam online. Profissionais com formação em Relações Internacionais podem otimizar cadeias de suprimentos, lidar com regulamentações de importação/exportação e desenvolver estratégias para reduzir o impacto ambiental do transporte de mercadorias.
Moda e Relações Internacionais: Casos de Sucesso
Conheça casos de sucesso global e que servem de inspiração para mostrar as possibilidades e a importância dos profissionais de Relações Internacionais:
Stella McCartney: Sustentabilidade e Luxo Consciente
Stella McCartney se destaca na indústria da moda pelo compromisso com a sustentabilidade, sendo pioneira no uso de materiais eco-friendly e práticas éticas de produção. A marca evita couro e pele, utilizando alternativas sintéticas e inovadoras. Com lojas em mais de 77 países, a Stella McCartney é um exemplo de como a moda de luxo pode liderar a mudança para práticas mais sustentáveis e éticas, mantendo um crescimento anual significativo. Seu compromisso com a sustentabilidade não apenas atrai um nicho de mercado consciente, mas também estabelece um novo padrão para a indústria.
Zara: Agilidade e Eficiência na Fast Fashion
A Zara, pertencente ao Grupo Inditex, é um gigante do setor de fast fashion, conhecido por sua capacidade de levar as tendências das passarelas para as lojas em tempo recorde. Com mais de 2.200 lojas em 96 países, a Zara utiliza um sofisticado sistema de logística para atualizar suas coleções quase semanalmente, refletindo a demanda dos consumidores em tempo real. Este modelo de negócios, que gera cerca de 18 bilhões de euros em vendas anuais, demonstra a importância da flexibilidade e da gestão eficiente da cadeia de suprimentos, áreas onde internacionalistas podem brilhar.
Shein: Revolucionando a Moda com E-commerce e Dados
Shein é um exemplo explosivo de sucesso no comércio eletrônico de moda, especializado em fast fashion. A empresa chinesa se destaca por sua habilidade de capturar e responder às tendências da moda em uma velocidade impressionante, com milhares de novos itens adicionados ao site diariamente. Utilizando análise de dados avançada para entender as preferências do consumidor, a Shein consegue adaptar rapidamente sua oferta de produtos, alcançando um crescimento anual substancial, com receitas que superaram os 10 bilhões de dólares em 2020. Profissionais de Relações Internacionais na Shein lidam com desafios logísticos globais, regulamentações de comércio internacional e estratégias de entrada em novos mercados.
Nike: Inovação e Globalização no Esporte
A Nike é uma líder mundial em vestuário, calçados e equipamentos esportivos, com vendas que ultrapassam 37 bilhões de dólares anualmente. Sua capacidade de inovar em design, material e marketing mantém a marca à frente da concorrência. A Nike opera em mais de 170 países, e sua estratégia global inclui parcerias com atletas, equipes e eventos internacionais, demonstrando a importância de relações internacionais no esporte e na moda esportiva. A gestão de uma marca global como a Nike envolve complexas negociações internacionais, compreensão das dinâmicas culturais e implementação de práticas sustentáveis.
H&M: Compromisso com a Moda Sustentável e Acessível
A H&M é outra gigante do setor de fast fashion, com mais de 5.000 lojas em 74 países. A marca sueca é conhecida por oferecer moda e qualidade a preços acessíveis, mas nos últimos anos, intensificou seus esforços em sustentabilidade. A H&M se comprometeu a se tornar 100% circular e neutra em carbono até 2040. A marca é um exemplo de como as empresas de moda estão respondendo às demandas por maior responsabilidade ambiental e social. Com vendas anuais que rondam os 23 bilhões de dólares, a H&M investe em inovação sustentável, reciclagem de tecidos e transparência na cadeia de suprimentos, áreas onde profissionais de Relações Internacionais podem contribuir significativamente para a estratégia global e local de sustentabilidade.
Estes casos de sucesso ilustram a diversidade de estratégias e desafios enfrentados pelas empresas de moda na economia global. Para cada marca, os internacionalistas desempenham papéis cruciais, desde a negociação de acordos de comércio internacional até o desenvolvimento de estratégias de mercado culturalmente sensíveis, destacando a relevância de suas habilidades nesse setor dinâmico.
Mercado de Trabalho: Moda e Relações Internacionais
O setor da moda oferece uma gama diversificada de carreiras para profissionais de Relações Internacionais, refletindo a natureza global e interconectada desta indústria. Aqui estão algumas carreiras em ascensão:
Gestão de Marcas Globais
Profissionais nesta área trabalham no desenvolvimento e implementação de estratégias para promover marcas de moda em mercados internacionais. Eles precisam entender as diferenças culturais, econômicas e regulatórias entre os países para adaptar as campanhas de marketing e maximizar o alcance e impacto da marca.
Análise de Tendências Internacionais
Especialistas em tendências de moda coletam e analisam dados de várias fontes para prever as próximas tendências. Eles precisam ter uma compreensão profunda das influências culturais, sociais e econômicas que moldam as preferências dos consumidores em diferentes regiões do mundo.
Consultoria em Sustentabilidade
À medida que a moda se move em direção a práticas mais sustentáveis, há uma demanda crescente por consultores que possam ajudar as marcas a implementar processos de produção éticos, eco-friendly e circularidade. Isso inclui tudo, desde o sourcing de materiais sustentáveis até a implementação de iniciativas de reciclagem e redução de resíduos.
Especialização e Educação Contínua
O dinamismo e a complexidade do setor da moda exigem que os profissionais estejam sempre aprendendo e se adaptando. A especialização em áreas como direito internacional do comércio, logística, marketing digital, ou sustentabilidade, pode fornecer uma vantagem competitiva. Além disso, a educação contínua através de cursos, workshops, e conferências é crucial para manter-se atualizado com as últimas tendências e tecnologias.
Claro, vale destacar que nem tudo são flores, ou melhor: nem todas as estampas são de flores. Por isso, esteja consciente dos desafios da área.
Desafios
Competição
A indústria da moda é notoriamente competitiva, tanto em termos de marcas lutando por uma fatia do mercado quanto de profissionais buscando se destacar.
Necessidade de Atualização Constante
As tendências da moda mudam rapidamente, e as estratégias de negócios devem se adaptar com a mesma velocidade. Isso exige uma capacidade contínua de aprendizado e adaptação.
Volatilidade do Mercado
A demanda no setor da moda pode ser influenciada por uma variedade de fatores, incluindo mudanças econômicas, crises globais e mudanças nas preferências dos consumidores. Navegar por essa volatilidade é um desafio constante.
Vale claro pensar também nas oportunidades que estão surgindo, como moda que resgata aspectos culturais, tradições e valores de uma nova geração. Moda que se conecta com os desafios do nosso tempo, que é capaz de expressar a identidade e anseios das pessoas. Moda é luxo — é lixo — e é crítica.
Por isso, essa é uma área que se transformou em uma grande oportunidade para profissionais. Encontre potencialidades e leve para o mundo! Leve para ferias internacionais, novos mercados. Entenda que a chave para o sucesso é uma combinação de paixão pela moda, conhecimento técnico e uma mentalidade global voltada para a construção de um novo mundo.
Quer trabalhar com moda e relações internacionais?Antes recomendo que confira uma séria de livros e documentários.
Livros e Documentários sobre Moda e Relações Internacionais
The End of Fashion: How Marketing Changed the Clothing Business Forever por Teri Agins – Este livro oferece uma visão profunda de como a moda se transformou em uma indústria globalizada, destacando a importância do marketing e da marca.
Fashionopolis: The Price of Fast Fashion and the Future of Clothes por Dana Thomas – Explora as consequências da fast fashion para o meio ambiente e a sociedade, e como inovações e movimentos de moda sustentável estão moldando o futuro do setor.
Chanel eBook Kindle por Emma Baxter-Wright – Criadora de algumas das tendências mais marcantes que o mundo já viu – como o pretinho básico, o casaco em lã bouclê, as pérolas falsas e os sapatos bicolores –, Coco Chanel foi revolucionária, vislumbrando o momento certo para dar às mulheres aquilo que elas queriam, mesmo antes que se dessem conta disso.
Documentários
O Verdadeiro Custo (The True Cost)
Um olhar profundo sobre os efeitos da indústria da moda no mundo.
Dior e Eu (Dior and I)
Fornece uma visão interna da criação de uma coleção de alta costura na Dior.
RiverBlue: A Moda Pode Salvar o Planeta?
Explora o impacto da moda nos rios e as práticas sustentáveis emergentes.
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